Маркетинг территорий. Учебник для вузов

В учебнике разобраны основные вопросы исследования маркетинга территорий (структура, содержание, стратегии, принципы, инструменты, типология, потенциал), позволяющие специалисту получить наиболее полную на данный момент картину этого явления в мировой и российской практике. Авторы раскрывают содержание маркетинга территорий как управленческой технологии на уровне города/региона/страны, называют проблемные области исследования, определяют значение инноваций в развитии сферы. Приводятся конкретные примеры развития брендинговых интеракций и территориального менеджмента. В отдельной главе рассматриваются такие аспекты территориального брендинга, как анализ типологизации, психологической структуры, инструментов моделирования, разработки и развития. Учебник предназначен для студентов вузов, обучающихся по специальностям менеджмент, маркетинг, государственное и муниципальное управление.

1. Ознакомиться с современной теорией маркетинга территорий и ее составляющими в мировой и российской практике, положительно зарекомендовавшими себя в процессе управления территориями и их развития.
2. Описаны основные вопросы исследования маркетинга территорий (структура, содержание, стратегии, принципы, инструменты, типо-логия, потенциал), позволяющие читателю получить наиболее полную на данный момент картину этого явления.
3. Рассматриваются различные аспекты территориального брендинга: модели, концепции развития, процессы формирования с оценкой их эффективности.
4. На примерах российского брендинга территорий демонстрируется создание уникальных брендов территорий с учетом мировой практики, российской специфики и ментальности.
5. Отдельная глава в учебнике посвящена особенностям формирования и продвижения бренда города, включая анализ его типологизации, психологической структуры, инструмен-тов моделирования, разработки и развития.