Реклама и связи с общественностью. Словарь-справочник ключевых терминов. Учебно-справочное пособие

Издание разработано для формирования единого понятийного пространства общепрофессиональных и специальных дисциплин направления подготовки "Реклама и связи с общественностью" и отражает лексику, появившуюся в профессиональном лексиконе в последние годы в связи с диджитализацией и медиатизацией современного публичного пространства.

Пособие разработано как учебный справочник: материал сгруппирован по принципу расположения справочных статей в соответствии с классической моделью коммуникации Г. Лассуэлла и базируется на понятийном аппарате петербургской школы PR. Корпус статей распределен по следующим гнездовым группам: коммуникационные инструменты, коммуникационные технологии, комуникационные каналы, коммуникационные продукты, коммуникационные результаты.

Предназначено для бакалавров и магистрантов направления "Реклама и связи с общественностью" и смежных социогумманитарных дисциплин, а также практикующих специалистов в области рекламы и связей с общественностью.

1. Системный и структурированный подход. Вы сможете легко ориентироваться в таких темах, как коммуникационные инструменты, технологии, каналы, продукты и результаты.
2. Актуальность и современность содержания. Учтены такие современные тенденции, как диджитализация, медиатизация, работа с цифровыми каналами, чат-боты, искусственный интеллект.
3. Авторитетная научная школа. Пособие базируется на постулатах петербургской школы PR.
4. Практическая направленность. Книга содержит не только теоретические основы, но и конкретные инструменты, технологии, кейсы и примеры структур (отделы PR, пресс-службы).
5. Широкий охват тем и дисциплин. Рассмотрены смежные области — журналистика, медиалогия, коммуникативистика, пиарология, что позволяет получить комплексное представление о всей системе современных публичных коммуникаций.