Эдвард Бернейс (1891-1995) – племянник Зигмунда Фрейда, «отец пиара» и первооткрыватель научной техники формирования и управления общественным мнением.Каждый из нас много раз за день сталкивается с пропагандой даже не понимая, что является ее мишенью. Заходя в магазин, какие продукты вы выбираете? Просматривая телеафишу, на именах каких актёров останавливаете взгляд? От кого зависит ваш выбор? Вы уверены, что от вас?!По мнению Бернейса пропаганда строится на том, что новые идеи проникают в общество через активно мыслящее меньшинство. Общественное мнение является непременным условием успеха любой деятельности монархического, конституционного, демократического или коммунистического правительства — по сути, оно и правительством-то является исключительно с согласия масс. Бернейс - создатель современной пропагандистской машины, пионер использования в PR-индустрии психологии и других социальных наук.Этот научный метод создания общественного мнения он назвал «инжиниринг согласия», и в своей книге раскрывает идею об использовании пропаганды для управления коллективным разумом в различных областях, политике, искусстве, науке и образовании.
Эдвард Бернейс (1891–1995) — один из крупнейших специалистов по PR, австро-американский «пионер» в области связей с общественностью и пропаганды. Он внес значительный вклад в создание современной науки массового убеждения, основанного на манипуляции подсознательными чувствами и импульсами. Бернейс объединил идеи о психологии толпы Гюстава Лебона и Уилфреда Троттера с психоаналитическими идеями своего дяди Зигмунда Фрейда.
Эдвард Бернейс был племянником Зигмунда Фрейда и правнуком главного раввина Гамбурга Исаака Бернайса. В юности он работал рекламным агентом. Однажды перед ним поставили задачу: обеспечить успех пьесы о проститутках. В пуританской Америке тех годов это было непросто, но Бернейс сделал ход конем — организовал фонд борьбы с венерическими заболеваниями, который и рекомендовал пьесу как весьма поучительную. Таким образом задача была решена.
Как-то Lucky Strike заказала ему кампанию по продвижению своего товара: рекламная компания Бернейса превратила сигареты в символ женской независимости, врачи наперебой заявляли о пользе никотина, а оперные певицы — о его благотворном влиянии на голос. Существует македонская панк-рок группа Bernays Propaganda.
- Книга от самого влиятельного теоретика пропаганды и продвижения.
- В книге собраны самые актуальные и рабочие идеи влияния пропаганды на умы масс.
- Идеи книги не устаревают уже почти 100 лет.
- Книга дает ключ к пониманию процессов общественного влияния.
- Книга развивает критическое мышление.
