Маркетинг инноваций. Учебник для вузов

В учебнике представлены маркетинговые модели, технологии и инструменты, позволяющие генерировать идеи новых инновационных продуктов, создавать прототипы и опытные образцы, осуществлять их масштабирование и продвижение через призму рыночных критериев. В результате исходный поток инновационных продуктов отфильтровывается и сокращается, но на основе оставшихся продуктов есть возможность создать успешный прибыльный бизнес. Для того чтобы выстроить такой бизнес, в предлагаемом учебнике детализирован процесс маркетирования разработки и внедрения инновационных продуктов с отраслевыми приложениями, в том числе для наукоемких продуктов.

Учебник будет полезен практикующим специалистам, разрабатывающим и внедряющим инновационные продукты, а также бакалаврам, обучающимся в рамках направлений 27.03.05 «Инноватика», 38.03.01 «Экономика» и 38.03.02 «Менеджмент».

1. Учебник подготовлен авторским коллективом профессоров, доцентов, кандидатов и докторов наук в сфере экономики, специалистами маркетинга, рекламы и работы с клиентами.
2. Содержит актуальную и базовую информацию, адаптированную к современным новшествам.
3. Поможет минимизировать коммерческие провалы инновационных продуктов и компаний.
4. Рекомендован в качестве учебника по направлениям “Инноватика”, “Экономика” и “Менеджмент”.
5. Будет полезен практикующим маркетологам, занимающимся продвижением инновационных продуктов.