Анализ деятельности конкурентов. Учебник для вузов

В учебнике представлены наиболее востребованные на практике аналитические технологии и инструментарий анализа конкурентной среды компании, оценки емкости рынка и объемов продаж конкурентов, расчета и исследования динамики рыночных долей и цен конкурентов, проведения бенчмаркинга и реализации технологии «тайный покупатель».

Аналитический аппарат предназначен для подготовки бизнес-планов, проектов и программ, целью которых является повышение конкурентоспособности компании.

Издание рекомендовано в качестве учебника для обучающихся по направлениям подготовки «Менеджмент» и «Экономика» (бакалавриат), а также будет полезно практикующим маркетологам, желающим овладеть важнейшим элементом маркетинговой аналитики.

Изданию присвоен гриф ученого совета Государственного университета управления. Рекомендован в качестве учебника для студентов направлений “Менеджмент” и “Экономика” (бакалавриат).

1. Издание рекомендовано в качестве учебника ученым советом ГУУ.
2. Автор — Геннадий Лазаревич Азоев, д.э.н., профессор, директором Института маркетинга ГУУ.
3. Материал книги основан на информации от потребителей, которые голосуют рублем.
4. Книга базируется на результатах сотен маркетинговых проектов, реализованных в российских и зарубежных компаниях.
5. Содержит наиболее востребованные на практике технологии и инструменты по анализу конкурентной среды.