Тот самый Чичваркин?

Журнал "Деньги" № 33(639) от 27.08.2007

Котин М. Чичваркин Е...гений. Если из 100 раз тебя посылают 99...— М.: ИД "Коммерсантъ"; СПб.: ИД "Питер", 2007.— 320 с.

Книга о Евгении Чичваркине вышла большим для деловой литературы тиражом и продолжает лидировать в рейтинге продаж. Это неудивительно: жанр success story всегда популярен, а истории успеха таких бизнесменов, как г-н Чичваркин, — вдвойне.

Интерес к бизнесу "а-ля Чичваркин" обусловлен, пожалуй, не столько тем, что его владелец создал одну из крупнейших торговых сетей, причем буквально с нуля (его деловая биография не запятнана участием в приватизации нефтяных или металлургических гигантов), сколько одиозностью этой фигуры. История становления "Евросети" описана довольно подробно. Автор последовательно показывает главные вехи "светлого пути" — от торговли трусами в "Луже" до приобретения серьезных компаний-конкурентов. Начальные этапы формирования предпринимателя Чичваркина наверняка отзовутся ностальгическими нотками в сердцах многих его собратьев, начавших приобщение к торговле в мутные 1990-е. Отголоски родившихся тогда "технологий", вероятно, и стали причиной конфликтов "Евросети" с государственными органами, о чем в книге тоже говорится, впрочем, не очень подробно.

Автор стремится дистанцироваться от своего героя, однако ему не всегда это удается, часто он не может скрыть своего восхищения, а иногда балансирует на грани осуждения. Автор неоднократно, искренне или притворно смущаясь, цитирует г-на Чичваркина, высказывания которого изобилуют ненормативной лексикой (достаточно вспомнить нашумевший рекламный слоган ""Евросеть" — цены просто ох...еть!"). Впрочем, стремясь уберечь читателя от реалий современного русского языка, автор (или редактор?) даже слово "жопа" пишут с точками, что не делает цитируемые высказывания менее внятными. В целом же фигура основателя, владельца и руководителя "Евросети" получилась не слишком симпатичной и поэтому выглядит вполне достоверной.

Жаль только, что портрет героя практически лишен личностных, эмоциональных черт. Одномерность описания характера г-на Чичваркина приводит к тому, что даже незатейливые отношения с друзьями и коллегами (на уровне "поссорился-помирился") кажутся лишь производной от его деловых отношений, а уж о более тонких душевных порывах и вовсе не упоминается. Между прочим, схематичность изображения главного героя дает забавный эффект: многочисленные вставки текстов самого г-на Чичваркина (колонки в журнале "Секрет фирмы") кажутся более глубокими, чем авторский текст.

Радует, что книга лишена нудной назидательности, присущей большинству деловых книг. В ней нет даже намека на призыв "Делай как я, и все у тебя будет о`кей!". Это не руководство по созданию торговых компаний или ведению бизнеса. Это просто интересная книга об интересном человеке, ярко выделяющемся на фоне постсоветского бизнес-истеблишмента.

Павел Филенков, коммерческий директор ИД "Коммерсантъ"

Другие рецензии эту книгу:

Поколение NEXT. Евгений Чичваркин как символ смены вех в русском бизнесе
Алилуйя!
Евгений Чичваркин стал героем книги
Новинки книжных развалов: Бедная бизнес-история
Листая страницы