Филип Котлер – самый читаемый в мире автор, пишущий о маркетинге. Он же занимает подобную почетную позицию и в русскоязычной маркетинговой литературе. В чeм же секрет столь завидной популярности мэтра? Казалось бы, и голода книжного в данной сфере давно не наблюдается, и авторов уже столько, что счет потерян. Лично моe мнение – дело в простоте. Ведь сказал же кто-то из великих: «Кто ясно мыслит, тот ясно излагает». Так вот, представляется, что мы имеем дело именно с подобной простотой. Часто приходится слышать, что Котлер уже не соответствует современным требованиям. Мол, надо переходить на более «продвинутых авторов». Думаю, что так могут говорить те, кто остановился на «Основах маркетинга», вышедших в московском издательстве «Прогресс» в 1989 г. (оригинальный англоязычный текст датируется началом 1980-х). С тех пор изменился и сам оригинальный «Маркетинг менеджмент», и характер его перевода. У автора уже нет оснований для удивлений по поводу серьезных сокращений в объемах книги. Что же нового в данном анонсируемом издании? Прежде всего – это новая глава «Маркетинг в новой экономике». В ней автор рассказывает о новых тенденциях кастомизации и кастомеризации, проблемах внедрения в компании инструментов еВау, формирования корпоративного сайта, маркетинга взаимодействия с клиентом и многом из того, о чeм ещe 10 лет назад никто не слышал.

В книге также появились новые кейсы и новые информационные вставки. В общем, классик от современных реалий не отстает. Нам же не следует отставать от классика…

Виктор Шершун
Журнал "Маркетинг и реклама" (Украина), №5 / 2006 – с.44-45.