Рынок компьютерной литературы

После многочисленных слияний, расставаний, выяснения отношений и попыток пуститься во все тяжкие, наконец-то ситуация на рынке компьютерной литературы устаканилась. И прошедший 2005 год доказал, что потенциал у данного сектора книжного рынка есть, и вполне обнадеживающий. После двухлетнего (2003-2004гг.) сжимания в ушедшем году рынок компьютерной литературы вырос на невероятные 54%, практически в семь раз превысив темпы роста книжного рынка в целом (см. диагр. 1). Отклонения от общерыночной тенденции 2004 года в тиражной и ценовой политике (см. диагр. 2) сглажены экстренными мерами, а именно увеличением более чем на треть среднего стартового тиража издания, ростом средней цены на 12,7% и конечно же ростом числа новых наименований (+26,4%). Сегодня емкость сектора рынка компьютерной литературы составляет $80965010,06 или 4,8% от общего объема книжного рынка Российской Федерации. Правда, средний стартовый тираж изданий компьютерной тематики пока остается в скромных пределах 3900 экземпляров, но зато впечатляет средняя цена новинки — 171,65 руб.

Столь невероятный подъем издательской активности достаточно сложно объяснить приходом на рынок компьютерной литературы новых игроков с серьезными амбициями или открытием новой золотой жилы в уже сложившемся традиционном ассортименте книг компьютерной тематики.

Пожалуй, в 2005 году издательское предложение стало более серьезным в отношении содержания. По крайней мере лишь 23% новинок 2005 года касались общих вопросов работы с ПК, быстрого старта в интернете и освоения элементарных приемов работы с офисными приложениями (в 2004 году таковых насчитывалось 30,4% новинок). Чувствуется, что издатели компьютерной литературы понимают, что пользователь повзрослел, если можно так выразиться, продвинулся в освоении электронного друга, и поэтому всё чаще предлагали «просто» и «легко» самостоятельно освоить достаточно сложные программы для работы с электронной музыкой и видео, нередко замахиваясь на проблемы элементарного программирования. Причем, иногда эти популярные советы выходили за рамки дозволенного законом об авторском праве. К примеру, нас особенно умилило издание под названием «Копирование защищенных СD/DVD дисков» (НТ «Пресс»), предлагаемое по бросовой цене 47 рублей любому желающему.

Как ведущий тренд 2005 года следует отметить увлеченность практически всех без исключения игроков рынка компьютерной тематики вопросами цифровой фотографии. И киевские «ДиаСофт Лтд» и «Диалектика»/«Вильямс», и московская ИГ «Триумф» предлагали книжки на данную тему, а НТ «Пресс» и «Питер» выставили на прилавки в 2005 году не одно, а целую подборку изданий по технике цифровой фотосъемки и создания домашнего альбома.

Еще одной особенностью ассортимента компьютерной литературы 2005 года является рост доли переводных изданий до 35,4% (для сравнения — в 2004 году она ограничилась 24,5% новинок). Книги зарубежных авторов выходили в ушедшем году и отдельными изданиями, и в серийных проектах (соотношением 57: 43), стоили на 36,6% дороже среднестатистического издания компьютерной тематики (234,4руб. против 171,65 руб,), но и выпускались несколько увеличенным пятитысячным тиражом. Наибольшее число книг зарубежных авторов присутствует в издательских портфелях фирм «Диалектика»/«Вильямс», «ДиаСофт Лтд», «Кудиц-Образ», «Русская Редакция» и «Лори». В чуть меньшем количестве, но всё же вполне весомо переводные издания представлены в ассортименте «ДМК Пресс», НТ «Пресс» и «Триумф». Основные «переводные» серии раздела — «Абсолютно ясно» («Триумф»), «Для «чайников» («Диалектика»/«Вильямс»), «Самоучитель» (НТ «Пресс»), «Эффективная работа» («Питер»), «Эффективный самоучитель» («ДиаСофт Лтд»).

В целом, в 2005 году компьютерная литература предлагалась в равной мере в серийных подборках и вне серий лишь 50,3% новинок вышли под марками 75 серий. Такое положение вещей в общем-то не характерно для данного сектора рынка, в котором традиционно порядка 70% изда ний выходили в рамках серийных проектов, и лишний раз свидетельствует о стремлении издателей переориентиро ваться на более профессиональную аудиторию покупате лей, ну или по крайней мере на людей, которые не боятся компьютера и осваивают его отнюдь не по принуждению обстоятельств. Наибольшее количество серий в 2005 год вели ИД «Питер» (20%) и группа издательств «АСТ» («АСТ> «ДМК Пресс», НТ «Пресс» — 16% от общего числа проектов раздела). Тем не менее, который год подряд лидером рей-тингов продаж в центральных магазинах Москвы остается серия «Для «чайников» («Диалектика»/«Вильямс»), лишь из редка теснимая в 2005 году с верхушек ежемесячных хит-парадов авторскими серийными проектами В.Леонтьева «Компьютер. Карманный справочник» («Олма-пресс») и «Самоучитель от А. Экслера» (НТ «Пресс»).

Еще одна сохранившаяся и в 2005 году традиция на рынке компьютерной литературы — абсолютное преобладание в ассортименте мягкообложечных изданий. 92,7% новинок ушедшего года несмотря на внушительный объем (количество страниц) были одеты в обложку. Так что говорить о наличии двух модельных рядов оформления (обложка — переплет) в данном случае не имеет смысла. В отличие от «верхней одежды» книжки компьютерной тематики гораздо большую контентную нагрузку несет факт наличия/отсутствия СD или DVD приложения к традиционному печатному изданию.

Покупатель ценит наличие в «учебном курсе» или «самоучителе» электронных приложений, и как следствие доля таких вариантов изданий на рынке компьютерной литературы пусть понемногу, но растет (исключая спад 2004 года), достигнув в ушедшем году 16% (см. диагр. 3). Причем, вплоть до 2003 года (включительно) в качестве приложений встречался почти раритетный дискетный вариант.

Большинство ведущих издателей компьютерной литературы работали в 2005 году в среднеценовом и верхнеценовом сегментах данной ниши рынка (см. табл. 1). Исключение составили представители группы издательств «АСТ» (НТ «Пресс» и «ДМК Пресс»), практически на четверть отклоняясь в своей ценовой политике от средней цены раздела и используя в качестве противовеса тиражи собственных изданий, в два раза превышающие среднестатистический показатель для рынка компьютерной литетературы в 2005 году. Свои новинки, причем далеко не оригинальные по тематике, НТ «Пресс» и «ДМК Пресс» выпускали средним тиражом 6000-8000 экземпляров.

На первый взгляд очевидная демпинговая политика питерского издателя «Наука и техника» (-43,6% от средней цены раздела) не должна вводить в заблуждение, так как на самом деле средний показатель, представленный в табл. 1 обусловлен наличием массивной подборки 15-рублевых брошюр из серии «Компьютерная шпаргалка». Основную же часть своего ассортимента «Наука и техника» позиционирует в среднеценовом сегменте рынка компьютерной литературы.

В 2005 году в формировании ассортимента данной ниши рынка на Книжном клубе в с/к «Олимпийский» участвовало порядка 50 издательств (что соответствует итогам 2004 года), в том числе 3 издателя из Украины и 2 — из Белоруссии. Региональное российское книгоиздание представлено на рынке компьютерной литературы лишь шестью фирмами из Санкт-Петербурга, но зато какими! «Питер», «ВНV-СПб» и «Наука и техника» занимают достаточно прочные позиции в основных рейтингах издательской активности по итогам 2005 года.

Так, лидер 2004 года — ИД «Питер» — в 2005 году сумел подтвердить собственный статус, предложив покупателям большое количество новинок, охватывающих практически всю тематику компьютерной литературы, по вполне лояльной цене. А вот для другого традиционного игрока данной ниши рынка — «ВНV-СПб» — мы вынуждены второй год подряд констатировать снижение долей рынка и по количеству новинок, и по их суммарному тиражу, а также, несмотря на коррекцию в 2005 году собственной ценовой политики, практически 8%-ное сокращение доли рынка по показателю условных продаж (или суммарной стоимости предложения). Столь же неоднозначным стал ушедший год и для Издательской группы «Триумф», объединяющей марки «Технолоджи-3000», «Лучшие книги», «Только для взрослых» и собственно «Триумф». Рост числа новинок в ярких обложках с зазывными названиями и как правило с электронным приложением, выпущенных вполне приличным тиражом (в среднем 4800 экземпляров), тем не менее не позволил Издательской группе улучшить свои позиции в рейтингах издательской активности (см. диагр. 5-6).

Наиболее опасным конкурентом для ИГ «Триумф» на рынкекомпьютерной литературы являются в настоящий момент представители группы издательств «АСТ», активность которых в 2005 году невероятно впечатляет. Рост долей рынка компьютерной литературы по всем трем показателям издательской активности у «ДМК Пресс» и особенно НТ «Пресс» должен насторожить не только игроков среднего уровня, таких как «Солон-Пресс», ИГ «Триумф» или «ДиаСофт Лтд», но и традиционную тройку лидеров данной ниши рынка — «Питер», «ВНV-СПб» и «Диалектика»/« Вильяме». Всё же речь идет не об издателях-универсалах («Олма-пресс» или «АСТ-пресс»), периодически выходящих на рынок компьютерной литературы с одним-двумя авторскими проектами, а о серьезно настроенных креативных командах, специализирующихся на выпуске книг компьютерной тематики, а ныне еще и располагающих серьезной финансовой поддержкой «АСТ». По всей видимости в ближайшем будущем нас ждут достаточно интересные конкурентные войны, которые, впрочем, пойдут только на пользу возрождающемуся рынку компьютерной литературы.

КНИЖНЫЙ БИЗНЕС №3, март, 2006

Другие рецензии эту книгу:

Мастера психологии
Как научиться создавать быстрые графические приложения.
Borland C++ Builder.
Латеральное мышление
Эффективная работа с Microsoft Word 2000 .
Обзор рынка компьютерной литературы. Microsoft Windows
Рынок компьютерной литературы сегодня. 3ds max
«Питер» представляет новый образовательный проект
Издательский дом "Питер" - 14 лет лидерства на рынке профессиональной литературы