Сегодня у нас в гостях учредители Издательского дома "Питер" Вадим Усманов и Елена Никольская.

В первую очередь, мы хотели бы поздравить Издательский дом "Питер" с днем рождения. 14 лет в книжном бизнесе – это серьезная дата. Особенно если учитывать, на какие события пришлись эти годы. Вспоминаете иногда, как все это начиналось?

В.У.: Начиналось как в анекдотах про Билла Гейтса: "И в начале был компьютер.." – небольшая компьютерная фирма, которой в какой-то момент стало тесно. Когда стали думать о развитии – было принято решение заняться компьютерной литературой. Это в общем-то логично, учитывая то, что мы отлично понимали, в какой информации нуждаются пользователи ПК. Здесь главное в очередной переломный момент сказать себе, что надо идти дальше. Собственно, мы так и сделали – начали выпускать вначале книги по компьютерным технологиям, затем плавно перешли и в другие направления, в которых нас ждал успех. Например, из оздоровительной литературы начинали с книг сейчас уже легендарной Валентины Травинки. В психологию мы вошли с серией "Мастера психологии", которой уже без малого 10 лет. И на сегодняшний день книги этой серии признаны профессионалами одними из самых качественных. Конечно, давалось не все и не сразу. Но мы работали, развивались и в итоге имеем в багаже очень достойную историю.

А если ее выразить в цифрах?

Е.Н.: На сегодняшний день у нас есть шесть полноценных редакций – компьютерной литературы, деловой, юридической, гуманитарной, популярной и медицинской, 10 филиалов – по России, а также на Украине и в Белоруссии, общий совокупный тираж книг превысил 70 миллионов экземпляров, и каждый месяц мы издаем около 70 новинок.

Для издательства, работающего в формате нон-фикшн – это очень неплохие результаты, "Питер" ведь входит в 10 крупнейших российских издательств?

Е.Н.: Например, по данным Санкт-Петербургского Дома книги, через который продается до 60% всего объема литературы в городе, по объему продаж мы стабильно занимаем 3-4 место. Делайте выводы сами. : )

Сейчас появились книги под совместными логотипами – "Питера" и других издательств. Это что дружеское поглощение?

В.У.: Нет, это просто дружеское сотрудничество. Мы, в частности, выпускаем совместные проекты с рядом крупных издательств: "BHV-Киев", "Русская редакция", "Кудиц-образ", "Диасофт", ДМК.

Это все компьютерная литература?

В.У.: Это не должно удивлять. В прошлом году "Питер" занимал 21% всего рынка компьютерной литературы по количеству наименований. Это самый большой показатель; на втором месте "BHV – Санкт-Петербург" – 18% и на третьем "Диалектика" – 13%, остальные издательства имеют по 4% рынка и меньше (источник – "Книжный бизнес", №3, 2005). В 2005 году мы резко нарастили темпы развития на рынке компьютерной литературы и к концу года надеемся завоевать около 25% рынка. Сейчас мы продвигаем с десяток новых проектов и несколько из них относятся к сфере компьютерных технологий.

Во-первых, это вся литература, связанная с графикой и цифровой фотографией. Наши аналитики дают очень оптимистичные прогнозы в данном направлении. Здесь у нас самые разные книги: от черно-белых самоучителей до полноцветных дорогих изданий. Например, книга известного фотографа Александра Ефремова "Фотография и Photoshop" – это уникальное сочетание в одном продукте профессионализма автора, необходимых рецептов и блистательного альбомного исполнения. В некоторых книжных магазинах она заслуженно стоит в разделе "Альбомы по фотографии".

Недавно на рынок вышла новая версия программы Photoshop CS2. И мы первыми выпустили 4 книги по этой версии.

Во-вторых, сейчас очень популярен пакет 3ds max. У нас, не побоюсь быть нескромным, самые достойные и уважаемые авторы, например Михаил Маров. Последняя его книга – это "Энциклопедия по 3ds max 6". В начале ноября выйдет издание по 3ds max 7.5.

В-третьих, это самоучители работы на компьютере. "Питер" выпускает более 25 наименований. Вне конкуренции в этой нише, конечно, книги Александра Левина. Это уникальный автор с собственной методикой снятия психологического барьера перед ПК. У него вышли десятки книг миллионными тиражами, и только что появилась новинка – 9-е издание "Самоучителя работы на компьютере".

А в других направлениях литературы у вас есть проекты, на которые вы делаете ставку?

Е.Н.: Безусловно, такие проекты у нас есть во всех редакциях. Например, в деловой литературе – это очень востребованные сейчас книги из серии "Классика MBA". Это едва ли не единственная серия книг, которая создается при поддержке таких весомых организаций, как Российская Ассоциация Бизнес-образования и ИМИСП, и имеет гриф МО по программам MBA. Это объемные, дорогие, престижные книги, сделанные для совершенно определенной целевой аудитории. Они очень хорошо продаются – на них, предлагая всю линейку, можно зарабатывать хорошие деньги.

Серия - "Продажи на 100%" - одна из самых продаваемых. Тема весьма актуальная, а наши книги нравятся читателям тем, что они построены на конкретных примерах. Кроме того, мы выпускаем книги совместно с "Форекс Клубом". В серии "Академия биржевой торговли" мы издаем книги авторов из "Форекс Клуба" и переводные книги по биржевой теме. Серия построена по принципу: одна книга – один аспект трейдинга. Как правило, купив что-то одно из этой серии, читатель приобретает и другие книги.

Чем ваше издательство отличается от других, работающих на рынке нехудожественной литературы?

В.У.: Традиционно книжный рынок разбивается на части: в первую очередь по тематике, потом — по уровню пользователя. Мы также применили этот принцип деления. Если рассмотреть как основную переменную сегментирования тему, то обычно, чем ниже уровень читателя, тем крупнее тематические сегменты. Для начинающих достаточно небольшого количества тем, которые покрывают все их основные запросы. Это самый массовый сектор — здесь могут быть наибольшие тиражи. Чем больше человек узнает о предмете, тем более разборчивым он становится — он уже хочет получать более полную информацию о нюансах, отдельных темах и т. д. Количество читателей падает по мере движения вверх по пирамиде. Для профессионалов нужно очень много тем, они готовы платить большие деньги, но самих профессионалов мало (хотя их число и растет). Собственно все наши издания выпускаем, руководствуясь этой схемой. И она себя оправдывает.

Расскажите о ваших планах на новый деловой год.

Е.Н.: "Питер", как и прежде, собирается занимать лидирующие позиции на рынке профессиональной литературы. Мы разработали систему анализа рынка, что дает определенную уверенность в правильном выборе тем и технологий продаж. "Питер" не выдает огромный вал книг, уповая на то, что «любой товар найдет своего покупателя».Такие времена давно прошли. Сейчас рынок перенасыщен. Мы очень тщательно отбираем книги, которые издаем, и точно определяем своего конечного потребителя. Кроме того, мы делаем все шаги для того, чтобы информация о наших книгах дошла до конечного потребителя. В России явно прослеживается тенденция роста читателей-профессионалов в разных сферах. Это в свою очередь влечет за собой востребованность высококачественной литературы, которую выпускает Издательский дом "Питер". Мы желаем всем нашим читателям никогда не останавливаться на достигнутом.

Интервью записал
Павел Литвинов

"Книжный бизнес", N9, сентябрь, 2005

Другие рецензии эту книгу:

Мастера психологии
Как научиться создавать быстрые графические приложения.
Borland C++ Builder.
Латеральное мышление
Эффективная работа с Microsoft Word 2000 .
Обзор рынка компьютерной литературы. Microsoft Windows
Рынок компьютерной литературы сегодня. 3ds max
«Питер» представляет новый образовательный проект