Очередное издание из серии "Маркетинг для профессионалов". Создано тремя маститыми преподавателями британских и американских вузов. Профессионалам предлагается хороший обзор психологических теорий двадцатого века в той их части, что может быть полезна в изучении потребителя. В основном они связаны с исследованием мотивации - от Фрейда до современных теорий принятия решений.

Однако как использовать исследования на практике, книга не расскажет. Просто если вам необходимо ориентироваться в том, что нынче составляет базис знаний психологии в маркетинге, ориентированном на потребителе, - книга незаменима. Удобно иметь под рукой ссылки на все на свете теории в психологии и в том, как оно все используется в маркетинге - особенно во время беседы с умным исследователем.

Каждая глава заканчивается ссылкой на более узкие издания по теме, то есть авторы честно заявляют о конспектности своего детища. В общем, книга - отличный ориентир, ниже которого знать тему психологии маркетологу не полагается. Назовем это кратким и умеренно популярным изложением достижений психологической науки за двадцатый век для повышения общей компетентности маркетологов и получающих МВА. А для тех, кто интересуется маркетинговыми исследованиями, издание сможет предложить круг источников информации.