Один из классических учебников рекламы, выдержавший 15 переизданий. Авторы - американцы, профессиональные преподаватели, исследователи и практики.

Содержание книги которая, как и все учебники, представляет собой довольно толстый том, охватывает стратегические и тактические области профессии рекламиста.
Часть 1 книги - это рассказ об истории рекламы.
Часть 2 посвящена позиционированию и постановке целей
Часть 3 посвящена вопросам управления рекламой - как внутри фирмы, так и при работе с партнерами
Часть 4 посвящена каналам коммуникации, (в основном традиционным: ТВ, радио, пресса, наружка и пр.), а также стимулированию сбыта.
Часть 5 описывает процесс создания рекламы. Причем авторы "заодно" касаются и вопросов создания компонентов брэнда (имя, лого, упаковка).

Поскольку один из авторов занимается изучением процессов исследования рекламы, интересен его взгляд на этот вопрос. А он не такой уж однозначный - автор приводит примеры ошибок при проведении исследований. Например, фиаско автомашины Роге! Ес15е1 на рынке было отчасти потому, что исследование делалось лишь для подтверждения правильности уже принятого решения, а не для того, чтобы понять потребителя. А брэнд-менеджеры New Соке слишком положились на результаты тестов и поспешили выпустить более сладкий продукт, в то время как потребители... передумали и отказались его покупать. Что ж, здравый смысл пока никто не отменял. Вообще, пятая часть достойна особого внимания, и не только студентов рекламных курсов.

Часть 6 посвящена особенностям рекламы в таких областях, как международная торговля и социальная сфера. Также здесь рассказывается о правовом регулировании рекламы.

Книгу можно рекомендовать студентам для детального изучения и профессионалам для пролистывания - мысли здесь есть и довольно актуальные. Книга подробно иллюстрирована, правда, черно-белыми, но внятными картинками.

К сожалению, я так и не нашел в книге упоминаний о Клеппнере, именем которого названы рекламные процедуры - в именном и предметном указателях он отсутствует. Что ж, может быть, вы найдете!