Оригинальная книга издана в 1996 году в качестве дополнения-развития мыслей, высказанных в "Маркетинговых войнах".

Как всегда у данных авторов, книга получилась живой и увлекательной - она развлечет в дороге и начинающего маркетолога и искушенного профи.

В первой части авторы говорят о мировых тенденциях, которые надо учитывать при работе с брэндом. В двух словах - товарный переизбыток и информационная экспансия ведут к тому, что нерезиновое человеческое сознание перестает справляться. Мы лучше воспринимаем простые картинки из жизни и аналогии, чем стройные-сложные схемы. Это актуально как для создания рекламы (облегчить потребителю выбор), так и для ее продажи клиенту (облегчить понимание маркетинговых механизмов). Короче - авторы "за" разные упрощающие схемы.

Вторая часть озаглавлена актуально: "Ускорение изменений. Что делать?" Ключевое слово для данной части: репозиционирование. Советы авторов действительно дельные (иначе они бы не входили в первую обойму мировых маркетинговых аналитиков) и могут быть легко восприняты даже перегруженным директорским сознанием: следите за новыми продуктами, ищите новую идею, следите за "фокусом" на выбранном позиционировании и так далее. В рецензии они выглядят простовато, но вооруженные примерами из жизни, которыми полна книга, - убеждают и вдохновляют.

Часть третья называется "Маленькие хитрости", и в ней говорится, например, о том, как использовать силу общественного мнения для позиционирования брэнда или о том, что делать с неудачным именем брэнда. Хотите знать, что? Авторы описывают три пути: заменить новым, вспомнить еще более старое или создать суббрэнд.

Завершает книгу победный марш: "Шесть подводных камней позиционирования". Мы не будем их все приводить в рецензии, чтобы не лишать вас удовольствия чтения книги. Скажем только, что больше всего внимания авторы уделили "менеджерам-героям", которые используют брэнд как полигон для демонстрации личных достижений.