Старый анекдот о трех портных нужно рассказывать во всех бизнес-школах. Первый портной написал на своей вывеске: «Лучший портной в мире». Второй был скромнее: «Лучший портной в Одессе». Третий ограничился фразой «Лучший портной на этой улице». Стоит ли напоминать, кого предпочитали клиенты?

Игорь Манн похож на того портного, который лучший на своей улице. В его книге нет сложных описаний стратегического планирования, кривых потребительского спроса и прочих премудростей. Вместо этого автор предлагает легкий рассказ о том, что маркетинг — это очень просто. Он говорит о том, как устроиться на работу, как «родить» идею, как утверждать бюджет, редактировать рекламные материалы и заботиться о мелочах.

От авторов популярных изданий для любителей разбогатеть Игоря Манна отличает главное — он вполне успешный топ-менеджер. Ему нельзя бросить упрек: «Если ты такой умный, почему не богатый?» За 10 лет он прошел путь от менеджера по маркетинговым коммуникациям до регионального директора по маркетингу компании Avaya. Значит, его маркетинговые приемы хоть и просты, но работают успешно.

ФЕДОР ШУМИЛОВ