По сухим строкам партийной характеристики на штандартенфюрера СС фон Штирлица ни за что не определить, насколько яркой личностью был советский разведчик Исаев. «Истинный ариец. Характер нордический, выдержанный. Общителен и ровен с друзьями и коллегами по работе. Беспощаден к врагам рейха».

С брендами все иначе. Они должны быть запоминающимися и яркими, чтобы надолго запасть в сознание потребителей. Сегодня бренд стал самым сильным инструментом бизнеса. Продукт все больше и больше очеловечивается, а значит — все в большей степени приобретает личностные черты и даже индивидуальность. «Обобщенный продукт, которому дали обдуманное имя, одели в яркую упаковку и снабдили лихим девизом, приобретает собственное лицо и начинает свой путь на рынок», — пишут авторы книги.

Основу книги составляет пятиуровневая система индивидуальности бренда, которую разработали авторы для решения практических задач. Индивидуальность может проявляться на разных уровнях. В самом центре — вера или убеждения. Второй круг — миссия и слоган, ее выражающий. Третий круг — внешние черты бренда (упаковка, название, персонаж). Далее идут характер бренда и стиль рекламы. Авторы уверены, что эта пятиуровневая система годится как для анализа существующих брендов, так и для создания новых.

ФЕДОР ШУМИЛОВ