Возможно, чтобы получить ответ на этот вопрос, стоит внимательно изучить труд Скотта Девиса "Управление активами торговой марки", выпущенный недавно издательским домом "Питер".

Опыт становления успешных брендов - а это основа книги, - сопровождает аналитическая часть, в которой автор делает попытку найти внутренние механизмы успешного развития сильных торговых марок. Девис описывает, как позиционировались торговые марки, достигшие уровня узнаваемости Nestle, Coca-Cola, Ford и других. Работа изобилует практическими рекомендациями и живыми примерами, что, безусловно, окажется ценным подспорьем в ежедневной работе менеджеров по маркетингу среднего и высшего звена, специалистов по брендингу, рекламе, продвижению товаров и паблик рилейшнз.

М. Полянский