«Самое первое, что вы должны знать о коммерческих названиях, - они не возникают сами собой. Они почти никогда не рождаются внезапно в порыве вдохновения. Их нельзя выбрать в результате открытого конкурса. Имена надо кропотливо составлять...»

Большинство покупателей при выборе товара меньше всего руководствуется его названием. Красивое сочетание мало кого заставит купить продукт «не глядя». Но специалисты уверяют, что в имени сокрыта страшная сила. Эта книга посвящена «семонемике», искусству изобретения имен для компаний и продуктов. Авторы уверяют, что это важнейшая составляющая продвижения товара на рынке. Кроме вербального аспекта слова (то есть его звучания), в книге рассматривается визуальный аспект - логотипы и графические детали торговых знаков.

Текст не обременен теоретическими выкладками, зато содержит много примеров удачных и неудачных названий. Для того чтобы сделать русскую версию полнее и полезнее, издательство добавило к переводной части приложения - «Правовая защита товарных знаков в России» и словарь терминов.

Жаль, что все анализируемые торговые марки - американские и европейские, а рекомендации учитывают только законы построения английского слова и те ассоциативные поля, которые образуются вокруг корневых морфем у носителей английского языка.

Елена Крюкова