Имя Джека Траута нашему читателю представлять не надо. Именно он еще в далеком 1971 г. ввел само понятие «позиционирование». Именно его перу принадлежат книги в соавторстве с Э. Райсом «Маркетинговые войны», «Позиционирование: битва за узнавание» и др. Пролистаем же «Новое позиционирование». Серия «Деловой бестселлер» как никакая другая отражает характер этой книги. Написана она простым «человеческим» языком и с чувством юмора, читается на одном дыхании, содержит массу интересных примеров и полезных советов. С другой стороны, от бестселлера трудно ожидать и суперглубокого анализа с научным обоснованием. Основные рассматриваемые проблемы: необходимость понимания процессов мышления (сначала — мышления как такового), основные подходы к позиционированию в зависимости от вида бизнеса, маленькие хитрости позиционирования, в числе которых большое внимание уделяется фирменному наименованию, вопросам организации PR, роли руководителя в принятии решений и многому другому.

Виктор Шершун