Еще одна книга из серии «Деловой бестселлер». И вновь интересно и поучительно! Автор книги Дэвид Д'Алессандро — ветеран сражений на полях брендинга. Всего за десять лет он, как руководитель страховой компании, вывел ее из числа «середнячков» в число 15 крупнейших страховых фирм США с общей стоимостью активов в $125 млрд. И опять не обходится без погружения в океан человеческого мышления. Автор талантливо описывает, во что может обойтись компании элементарное самодовольство, инерция мышления, боязнь новизны со стороны ее сотрудников. Ну и, конечно же, это книга о брендинге. В качестве названий глав автор приводит выработанные им правила брендинга. Вот лишь несколько примеров этих правил: «Это торговая марка, дурачок!», "Хорошая марочная идея подобна дикой лошади", "Не смешивайте спонсорство и спорт", «Каждые 30 секунд на свет рождается спонсор-простофиля», «Дистрибьюторы должны быть рабами вашего бренда», и другие, не менее цветастые. Уже из этого можно судить о том, что книга написана живым, остроумным языком. Однако этим ее достоинства не исчерпываются. Читатель наверняка извлечет из знакомства с ней массу полезной информации и материал для размышлений.

Виктор Шершун