Еще одна книга по проблемам брендинга. Написана она петербургским специалистом Владимиром Домниным. Можно отметить, что эта книга очень своевременна. Конечно, интересно прочесть захватывающие «боевики» Эла Раиса и Джека Траута, как «Маркетинговые войны», полезно приобщиться к работам классика брендинга Дэвида Аакера, но не было еще обстоятельной русскоязычной книги по брендингу, написанной уже на постсоветском материале. И вот она у вас в руках. Что интересного и полезного в книге? Во-первых, это история развития брендов как таковых и наиболее известных в частности; во-вторых, — разумная порция брендинговой теории (от лояльности бренду до марочного капитала); в-третьих, — отлично проработанная систематизированная русскоязычная литература по проблеме (вплоть до журнальных и газетных статей); и наконец, — много примеров из практики, как зарубежной, так и отечественной, причем самой свежей. И снова не обошлось без экскурса в человеческую психологию. Чего только стоит эпиграф: «Человек таков, каково то, что он выбирает» (Ч. Вомбелтон).

Виктор Шершун