Хороший учебник, который дает базовую информацию но всем основным вопросам, связанным с брэндингом.

Например, что такое брэндинг, какие существуют стратегии продвижения брэндов, что представляет собой подход line extention и в чем достоинства и недостатки, каковы особенности брэндинга в современную эпоху.

Упомянуто и о важности названия и упаковки, о позиционировании, о рациональных и эмоциональных выгодах потребителя, правовой защите торговых марок, о выводе новой марки на рынок и маркетинговых исследованиях и т.д.

Приятно отметить, что книга совсем недавно вышла в оригинале и во многом строится па примерах из маркетинговой практики 90-х годов. Человек, который хочет получить начальную информацию о том, что же такое брэндинг, должен ее прочитать, хотя практик, работающий в данной области несколько лет, вряд ли найдет в ней что-то новое.

Учебник может быть рекомендован студентам вузов и специалистам, недавно начавшим работать в области маркетинга. Поможет он и руководителям отечественных предприятий, которые хотят получить понимание того, что же такое брэнд.

Определенным недостатком данной книги является стремление переводчика дать русскую кальку устоявшимся в российской маркетинговой среде англоязычным терминам. Например, direct marketing назван «прямым маркетингом», private labels — «частными марками», а SWOT анализ — «ССВУ анализом».

К.Б.