Эта книга была впервые издана в 1981 году и выдержала семь изданий.

Удивляться не приходится: перед вами классический учебник по креативу.

Почти четыреста страниц безупречного американского практицизма заставляют поверить, что даже святая святых — процесс творчества постижим, если поставлен на твердую теорию и систематичную основу.

Следуя в данном направлении, авторы рассматривают и анализируют практически все виды творческой деятельности в рекламе — от поиска идеи до методов разработки рекламы во всех средствах современной коммуникации. Что, собственно, студенту и надо: все в одной книге и масса наглядных примеров.

Кстати, о примерах. Иллюстрированный рассказ «Как сделать из чуда посредственность» очень напоминает классическую схему участия в креативе «всезнающего» заказчика. Авторами был взят оригинальный и остроумный рекламный плакат, созданный Биллом Бернбахом для магазина Ohrbach's, где нарисованный кот в женской шляпке и с мундштуком в зубах говорил: «Я кое-что узнал о Джоан». Реклама позиционировала магазин как фантастическое место, где можно дешево приобрести модную одежду. После нескольких «экспериментов» от рекламы ничего не осталось: позиционирование «провалилось», симпатичный кот и прежний заголовок исчезли, макет стал безликим и кричащим о скидках с примерами того, как потребители могут сэкономить. Случай клинический — прошу изучить наиболее внимательно.

В двух последних главах — наука убеждения клиента в вашей правоте, рекомендации по составлению резюме и весьма интересные приемы для саморекламы.

Замечу, что в учебнике есть масса авторских ссылок — правда, все они на английском языке. Но надеюсь, что пытливые умы это не остановит.

После каждой главы — упражнения для закрепления материала и примеры эффективной рекламы по прочитанной тематике.

Словом, нужный учебник для тех, кто хочет превратить креатив из хаоса в систему.

И.М.