В русском языке до сих пор не установилось окончательное написание этого термина. В «ДП» приинято написание «брэнд». Издатели Владимира Домнина придерживаются другой традиции. Во множестве цитат, использованных в книге, сохранено разнообразное авторское написание. Дело не в формальной стороне. Текстовки российских реклам (кофе — не просто кофе, и йогурт — больше чем йогурт) безошибочно свидетельствуют; в России знают, что такое брэнд.

У автора книги Владимира Домнина две профессии. Он окончил Ленинградский политехнический институт по специальности «Квантовая электроника» и Санкт-Петербургский государственный университет по специальности «Социология рекламы и организация рекламной деятельности». Рекламой и маркетингом он занимается с 1992 года, Естественнонаучное первое образование дает себя знать; рассказ о брэндах систематизирован и детализирован. От западных учебников по брэндингу данную книгу отличает обилие российских примеров. Так, в главе об эволюции логотипов идет речь не только о Shell и Peugeot, но и о компании «Лаверна», При разговоре об оригинальных бутылках автор упоминает не только кетчуп Heinz, но и российские марки пива.

Актуальности тексту книги придают данные 2001 года: результаты последнего конкурса «Брэнд года» и список крупнейших глобальных брэндов по данным компании ACNielsen на сентябрь 2001 года. В «джентльменский набор» вошли необходимые приложения; словарь основных терминов брэндинга, список литературы и указатели: именной, предметный, фирм и торговых марок.

Федор Шумилов