Книга того же автора и с таким же названием вышла не так давно. Этот вариант отличается лаконичностью. Кратко, но последовательно проведен анализ рекламных коммуникаций и основных элементов маркетинговых коммуникаций (реклама, прямой маркетинг, PR, брэндинг, спонсорство, участие в выставках и ярмарках), процессов формирования рекламного обращения и выбора средств и каналов его распространения. Значительное внимание уделяется проблемам и перспективам рекламного менеджмента. Автор рассматривает рекламу в системе маркетинговых коммуникаций, что позволяет соединить научность и прагматичность в рекламной деятельности.