Конкуренты предлагают покупателям более выгодные ценовые условия. Что делать? Единственная альтернатива, по мнению автора, - сильная торговая марка. Лояльность покупателей к фирме должна основываться не на цене, а на истинных отличиях. В книге предлагается сжатое, но вместе с тем всеобъемлющее разъяснение того, что позволяет торговым маркам стать великими. Даются эффективные советы, что и как должен делать менеджер по торговой марке, предлагается поэтапная программа создания и использования брэнда как финансового актива. Работа изобилует практическими рекомендациями и живыми примерами, поэтому она будет полезна каждому, кто заинтересован в создании и сохранении сильной марки.