Творчеству можно научиться

Ежедневно человек получает сотни рекламных сообщений. Благодаря селективному восприятию человек не замечает те из них, которые он не хочет видеть или слышать. Из 1500 рекламных сообщений, которые ежедневно обрушиваются на голову американцев, средний потребитель воспринимает лишь 76 (чуть больше 5%). Поэтому рекламодатели ищут обходные коммуникативные пути, столь оригинальные, притягательные и творческие, что потребитель едва ли осознает, что имеет дело с рекламой.

Первая книга Джерома Джулера и Бонни Дрюниани, посвященная творческим стратегиям в рекламе, увидела свет в 1981 году. Русский перевод был сделан с седьмого издания. По сравнению с предыдущими изданиями книга претерпела существенные изменения.

Материал строго структурирован и разбит по главам. Обсуждается все: от понимания термина "творчество" до разработки креативного плана, от генерирования идей до обзора рекламных средств. Для тех, кого с детства учили не высовываться и быть как все, особый интерес представляет глава, посвященная поиску необходимой информации для творчества. Авторы американцы, а потому считают, что всему в жизни можно научиться, в том числе и творческому подходу.

Каждая глава завершается примером из жизни западных компаний. В книге много иллюстраций. Все рекламные объявления, зачастую многословные, снабжены полным переводом на русский язык, что удобно.

Федор Шумилов