Что называется, «частный случай» вышеозначенной книги того же автора. «Большие бренды...» — это подробный анализ причин маркетинговых поражений брэндов-гигантов. Если вы не хотите перед сном тратить время на неинтеллигентные детективы, смело заменяйте их этим изданием. Мало того что захватывающе, так и пользу в смысле профессионального роста приносит.

Каждому кейсу посвящена отдельная глава, в которой описывается маркетинговая подноготная таких компаний, как General Motors, Levi's, Marks&Spenser, Burger King, и многих других. Основные беды, которые подстерегают крупные успешные компании, как правило, кроются внутри высшего менеджмента. Это и нежелание замечать опережающих маневров конкурентов, и погоня за наживой, и сосредоточенность на показателях, а не долгосрочном успехе, непонимание требований времени и т.д.

Поэтому в конце книги автор признается, что написал ее для исполнительных директоров. Вывод: «Директор — в полном смысле капитан корабля. Поэтому я советовал бы повесить на видном месте в его кабинете табличку с надписью: ПОМНИ О "ТИТАНИКЕ"». Остроумно, аллегорично, легко, и по делу — и так все двести страниц.

Ю.Б.