Книга снабжена подзаголовком «Реклама, разрушающая общепринятое», хотя на самом деле в книге идет речь о стратегии, и реклама — только частный случай. По-английски книга называется «Disruption: overturning conventions and shaking up the marketplace". Она написана в 1996 году, переведена на десяток языков и является ведущей книгой по творчеству в области строительства брэндов.

Жан-Мари Дрю — фигура мирового масштаба в рекламе, один из ведущих специалистов по управлению брэндами. Мы беседовали с Жан-Мари примерно год назад в штаб-квартире агентства BDDP Worldwide в пригороде Парижа, когда он возглавлял BDDP Worldwide. Именно тогда нам пришла в голову мысль издать книгу в России. Приятно, что издательство «Питер» и его главный редактор Лолита Волкова быстро откликнулись на предложение и сделали книгу доступной русским читателям.

Подробно о методе «разрыва стереотипов» мы писали в нашем журнале год назад (№ 2 за 2001 год, статьи «Jean-Marie Dru: Метод disruption помогает создавать брэнды-лидеры», «Метод disruption в примерах и иллюстрациях»). Метод лежит в основе маркетинговых и рекламных стратегий Apple, Danone, Sony PlayStation, France Telecom, Absolut, McDonald's и многих других успешных брэндов. Он помогает не просто строить брэнды, но строить их в меняющемся мире. Он достаточно универсален — его можно использовать для пересмотра стратегии брэнда или компании, для создания новых идей продукта или рекламы.

«Разрыв стереотипов» представляет собой трехступенчатый процесс, который включает в себя: 1) изучение рыночных стереотипов (convention), 2) разрыв стереотипов (disruption), 3) определение вектора будущего развития (vision).

Книга написана живо и увлекательно, читается на одном дыхании и сильно меняет сознание профессионалов. Особенно рекомендуем прочесть ее тем, кто прошел академическую школу маркетинга и считает маркетинг точной наукой, где все построено на рыночных моделях и вычислениях.

Еще немного об авторе книги. В начале 2001 года Жан-Мари Дрю получил приглашение возглавить TBWA Worldwide (Omnicom Group) и переехал в Нью-Йорк. Сегодня идеология disruption («разрыва стереотипов»), созданная Жан-Мари Дрю, поднята на флаг одним из ведущих сетевых агентств мира — TBWA.

А.Н.