Практика маркировки товара насчитывает более 2 тысяч лет. «Знаки изготовителя», существовавшие у древних греков и рим-лян, указывали на происхождение товаров. Современные специалисты сразу бы сказали, что наши предки занимались брэндингом («ДП» придерживается такого написания) в чистом виде. Толчок его развитию дало расширение Римской империи и удаление потребителей от изготовителей. До этого они, как правило, жили в одном поселении, а отношения между ними основывались на доверии. Когда уровень персонального доверия стал невозможен, качество товара стал гарантировать личный знак изготовителя. Промышленная революция ознаменовала не только появление изделий массового производства, но и появление науки о торговых марках.

Книга представляет собой не сколько учебник, сколько глобальный обзор наиболее популярных методов анализа, создания, продвижения и управления торговыми марками. Книга разделена на четыре более-менее независимые части: «Марочные коммуникации», «Определение торговой марки», «Марочный капитал» и «Марочная стратегия». Каждая часть состоит из нескольких глав. Начинающие читатели, незнакомые с брэнд-менеджментом, могут изучать книгу с самого начала и подряд. Более искушенные читатели могут переходить к заинтересовавшей их части.