Цель издания - разъяснить практические методы изучения поведения потребителя. Сама же "психографика, или исследование образа жизни, создана для того, чтобы объяснять ряд связанных друг с другом (индивидуальных, семейных) особенностей некоторых видов поведения, которые не могут быть объяснены физиологическими, демографическими и социально-экономическими причинами".

Ряд связанных особенностей благодаря психографическим исследованиям может выглядеть следующим образом: "Покупатели аппаратуры для домашних развлечений остро воспринимают перемены в моде и весьма уверены в себе. Они демонстрируют здравый подход к диете и финансовый оптимизм" и т.д. Однако для того чтобы так четко представлять себе потребителя, необходимо тщательно изучить большое количество комплексных психографических систем. Для чего и выпущена эта книга.