Многие маркетологи держат план маркетинга в голове. Дело не в их трезвом уме и твердой памяти. Сама процедура маркетингового планирования плохо формализована, а времени на самостоятельную разработку нет. Авторы предлагают алгоритм действий по составлению плана маркетинга. Теоретические аспекты изложены очень сжато. В книге много исходных форм для пошагового создания итогового документа. Формы публикуются 2 раза: в основном тексте книги и в конце тома.

У японцев авторы позаимствовали и восточный взгляд на мир. План маркетинга не является конечным результатом. Важен не столько результат, сколько путь, которым человек движется к нему.