«Маркетинговые войны» издаются и пользуются популярностью уже целых 20 лет. Едва ли не с первого дня выхода в свет (в 1986 г.) книга стала настольным пособием для сотен тысяч профессионалов во всем мире. Сегодня невозможно найти специалиста по маркетингу, руководителя компании или менеджера, который бы не проштудировал ее. Как не найти и серьезной работы по маркетингу, в которой бы авторы не ссылались на «Маркетинговые войны».
Юбилейное издание содержит комментарии авторов к тем событиям, что были описаны в оригинальном варианте книги, и дополнено массой российских примеров и кейсов, написанных по согласованию с Джеком Траутом Алексеем Сухенко — российским представителем компании Trout & Partners.
Джек Траут – человек, который одним из первых сумел рассказать о маркетинге интересно и с юмором,– начинал свою карьеру в рекламном отделе компании General Electric, затем стал руководителем рекламного подразделения в компании Uniroyal. Вместе с Элом Райсом более четверти века проработал в рекламном агентстве и фирме, занимающейся маркетинговой стратегией. Сегодня Джек Траут является президентом компании Trout & Partners (штаб квартира в Олд Гринвич, штат Коннектикут, США) и управляет глобальной сетью экспертов, применяющих его методологию по всему миру. Фирма консультирует компании, входящие в топ-500 журнала Fortune: Merrill Lynch, Xerox, AT&T, IBM, Burger King, Lotus, Ericsson, Tetra Pak, Hewlett-Packard, Procter & Gamble, Southwest Airlines и др.
Траут — автор множества книг по маркетингу, которые уже стали классикой и переведены на многие языки: «Позиционирование: битва за узнаваемость», «Маркетинговые войны», «Двадцать два непреложных закона маркетинга», «Дифференциируйся или умирай!», «Большие бренды — большие проблемы», «Волшебная лампа бизнесмена», «Траут о стратегии».
Внимание! Администрация сайта оставляет за собой право корректировать или удалять отзывы, которые будут сочтены некорректными, оскорбительными, нарушающими авторские права или не относящимися к теме книги.
О всех вопросах и пожеланиях, связанными с работой издательства или сайта пишите в разделе Обратная связь.
Спасибо за понимание.
15.08.2008 [оценка: 2]
Ольга Н.
Все впечатление от книги испортило послесловие российского отделения компании. В отличие от американских авторов, российский комментатор смотрит на события в бизнесе буквально из окна поезда. Так, А. Сухенко пишет, что недавно был в "г. Вятка (бывший г. Киров)". Точно таким же образом он мог пить пиво в "г. Буревестник (бывший Нижний Новгород". Как я могу доверять рассуждениям человека о наименованиях компаний, если он с такой легкостью относится к общеизвестным названиям? Хотелось бы также, чтобы российские кейсы были расшифрованы, а не начинались и заканчивались ничем не подтвержденными заявлениями после цитирования американских событий: В России так же поступил тот-то и тот-то. Таким образом, книга хороша, но РОССИЙСКИХ КЕЙСОВ В НЕЙ НЕТ.
Прочитал два издания "Построение отдела продаж с нуля" и "Большие контракты"- книги просто супер.Прочитал не мало изданий на эти темы, но эти самые лучшие! Применяю на практике приемы по переговорам с крупными клиентами-РАБОТАЕТ!!!
ENG
]
